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              深化品牌建設,助力企業成長

              公司的12345戰略明確突出四個主題質量、服務、品牌、團隊。董事會針對目前的市場形勢和企業發展實際,縝密提出了造品牌的發展戰略,將品牌建設和推廣作為今年的一項工作重點。

              品牌已日益成為每個企業持續發展的動力源泉。一個好的品牌可以帶起整個產業鏈,拉動市場需求,增強市場競爭力。近年來公司一直致力于在國際市場上打造honsoarimpress等知名品牌;在國內市場上樹立卡米品牌形象,特別是今年在青島展會期間推出的歐之翼5G家具板,引起了強烈反響。

              品牌形象塑造是一個由內到外,由淺入深,由低到高的過程。推進品牌管理,讓我們的品牌具有戰略氣質,做到“專注”、“極致”和“專家”,具體就是專注于行業的細分領域,把產品做到極致,持續創新成為該領域的頂級專家。優秀的品牌要“形實相符、形神兼備”,“形”就是形象認知、形象好感,“實”就是產品價值、客戶利益,“神”就是精神共鳴,情感認同。如果把企業比喻成一個人,品牌形象塑造可以理解為對人塑造的一個工程,依次分成皮、肉、血脈和骨髓四重境界。

              外部包裝是企業品牌塑造的“皮”。

              俗話說,人靠衣裝佛靠金裝,就連子女要談婚論嫁,也一定要打扮得漂亮一點,希望能找個好人家。企業也是同樣,把自家的產品包裝得漂亮點,就能找到顧客,讓顧客喜歡,成為企業和產品的粉絲。包裝用品牌專業詞匯來講,就是視覺識別系統的塑造。企業形象系統設計是一種將企業經營理念與企業文化,運用整體傳達系統,特別是視覺傳達系統,傳達給受眾者或團體,以顯示企業的個性與身份等的設計行為,具體地說,它是以商標造型、色彩設計及企業標志作為核心,以塑造良好的企業形象,使公眾對企業產生一致的認同感,從而贏得社會大眾及消費者對企業的信賴與肯定,有效地開拓和擴大市場,促進產品銷售。這也是品牌形象塑造的第一層境界,也是最初級境界。

              產品質量是品牌塑造的“肉”。

              產品的質量直接關系到企業的信譽,高質量的產品也是企業競爭的王牌。企業打造品牌不能是繡花枕頭,外面亮光光,里面一包草。要堅持“質量第一、用戶至上”的品牌戰略。所謂品牌,說到底就是客戶的口碑和信任,只有產品質量過硬,企業才有持久的市場競爭力。要針對目標客戶群體的不同需求,加大產品品質的提升,建立完善的產品質量保證體系,對產品研發、原料采購、生產過程、質量檢驗、倉儲物流、銷售全過程嚴格執行質量管理,從體系上保障產品質量的有效控制。要推行全面質量管理理念,把質量控制工作落實到每個人,每一位員工都要牢記“產品在我手中,質量在我心中”,在每道工序中苛求完美,于細節之處精益求精。

              價值內涵是品牌塑造的“血脈”。

              企業的一種產品要立足市場,必須具備與眾不同之處,永遠使產品保持某個領域的領先地位。塑造品牌不光要關注的產品質量,還要熟悉所打造品牌的產品屬性,確定企業產品的差異化特征,從元素、設計、材料、加工等方面提升產品的個性品味和價值內涵,實現口碑傳播。

              一是積極對接多元化市場進行元素采風,帶來不同民族的風俗習慣和流行趨勢,為新品研發和品牌傳播提供全球設計元素;二是在新產品設計方面,做到“時尚化、個性化、高端化”,充分考慮終端市場和目標用戶時尚化個性需求,注入更多的品牌元素,形成統一的規范和鮮明的標識,潛移默化地影響消費者,進一步提升品牌價值;三是從原材料檢測、設備革新、工藝改進、一線操作人員的業務技能和精細化管理方面進行提升和優化,利用自身技術研發優勢和資源條件,不斷更新和推出新的更好的產品,全面提升產品的技術含量、創新元素和高附加值,融合吸收市場其他同類產品特性,不斷超越產品共性,否則很容易被別人模仿和超越,品牌塑造就成為一句空話。像我們的柜櫥材料以及板式家具,塑造品牌的核心價值要從產品的使用價值切入,從制作工藝、人性化設計、實用、耐用、便于護理、方便清洗等方面著手,充分考慮用戶的需求和不同客戶群體的內心世界,始終關注對終端市場和用戶創造的價值。

              企業文化是品牌塑造的“骨髓”。

              品牌文化不是孤立的,而是企業文化的冰山一角。要塑造持久的品牌文化,必須打造持久的企業文化。企業的愿景、使命、核心價值觀、經營理念等一定要與前面三重境界“皮”“肉”和“血脈”相吻合,這就是企業品牌塑造的“骨髓”,是品牌塑造的第四層境界。企業文化不是一種虛無縹緲、捉摸不定的東西,而就在我們身邊。要在公司范圍內樹立一種品牌文化,增強產品的文化個性和品牌的情感價值,讓消費者產生美好的聯想,引發對產品的偏好,也就是產品的定位、品質、內涵、表現要能夠支持和體現客戶群體的情感,體現客戶的生活態度和生活主張,直抵人心的文化價值訴求,消費者也自然愿意為這樣的品牌付出高價格。

              品牌形象是公司核心競爭力的高度體現,品牌建設需要久久為功,要有長遠規劃,不能急于求成。東宇鴻翔要鑄就百年企業,就必須增強品牌意識,以國際眼光面向未來,不斷創新,形成自己獨特的品牌文化。


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